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沈阳户外广告全民办广告引发的激烈竞争
发布日期:2011.12.20
发布人:【沈阳路投广
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沈阳户外广告全民办广告引发的激烈竞争,首先就表现为媒体的竞争。户外媒体在激烈的媒体竞争中,也经历了一个从膨胀到回落,再到平稳发展的阶段。我们从户外广告媒体的拥有量上就可以看出。
交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介,主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。交通广告与户外广告最大的区别在于,交通广告是流动性的广告媒介,传播范围比户外广告灵活和广阔得多,而且乘坐交通工具的人口流动性比较大,阅读对象遍及社会各阶层,有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外,交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息,比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣,因此可以传递详细的关于产品的信息。交通广告一般制作和发布成本都比较低廉,作为辅助媒介是值得好好利用的。但发布交通广告需要注意的是,由于其受众广泛,因此广告的目标对象缺乏针对性,必须结合广告发布的内容加以合理利用。这一时期的户外广告随着全国广告业的沸腾而兴奋着,出现了一些既具争议,也堪称亮点的事件。1993年,长江大桥推出众多大型立体广告;MediaNation媒体世纪旗下的中国香港通成推广有限公司成立于1992年,专注巴士车身及地铁广告。沈阳户外广告经过在国内的10年耕耘,该公司在内地和香港地区分别拥有22000辆和3000辆公共汽车广告位,在上海和北京拥有23500块户外广告牌,建立了一个覆盖全国户外车身及地铁媒体的广告媒体网络。 MPI媒体伯乐是中国香港梅迪派勒广告有限公司发展而来的。1995年,该公司在上海成立总部,开展内地业务。目前在国内成立了5家联营公司,4个办事处,拥有1.2万辆巴士的车身经营权。此外,还有广州地铁、上海地铁1号线的经营权,成为媒体世纪有力的竞争对手。 “重庆人民解放碑”的七个角也挂起了广告,全国舆论为之哗然。1994年,天安门广场首次出现商业广告,也引起了沸沸扬扬的争议。1995年,三九药业的广告牌走出国门,亮相于纽约曼哈顿广场,与可口可乐、百事可乐等世界知名品牌比肩而立,这是中国广告首次在这里亮相。1997,柯达公司的霓虹灯广告亮相于北京长安街邮政枢纽大楼,成为当时国内最大的户外广告牌。

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