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沈阳户外广告大众消费意识更趋理性
发布日期:2011.12.26
发布人:【沈阳路投广
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沈阳户外广告数量越来越多。曾几何时,哪个品牌一旦在CCTV播广告,生意就好得不得了。最为显著的是当年秦池酒厂勇夺标王的豪举,他们说,“每天开进电视台一辆桑塔纳,从电视台开出一辆奥迪”,可见广告对销售的推动力。但是随着经济和社会的发展和变革,品牌之间发生激烈的“广告战争”。而媒体为了生存更是乐此不疲,以至于“在广告之间插播电视剧”的情形屡见不鲜。不争的事实是,广告数量越来越多,大众消费意识更趋理性,导致广告所承载的品牌公信力和其本身的权威性都越来越低。 广告创意越来越差。广告无处不在,但我们因为广告记住了多少品牌?即便在狂轰乱炸之下勉强记住一个名字,看过广告以后又能否对“我为什么要买它”心中有数?如果看了广告只能回忆起广告本身,却对品牌没有印象,我们做广告到底是为了什么呢?广告的核心是品牌产品,做广告的终极目的就是销售;而眼下大多数广告追求的是所谓“记忆点”的创意表现,而非能打动受众的“利益点”,即购买理由的传达。广告效果越来越弱。有一句话广为流传:“我们知道有一半广告费是浪费了,但我们不知道浪费在哪里。”广告数量巨大,并且“王婆卖瓜总自夸”,使消费者对品牌无法建立信任,甚至产生反感。广告创意糟糕,对于受众的利益点不清晰,导致品牌传播不到位。目前网络搜索广告大行其道,合理运用的话,对于广告效果或可做到有据可查。但就算“百度一下”,人们对自然排名内容的信赖,依然远高于竞价推广。

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